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跨境电商税改,企业痛并升级

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    被业内称为跨境电商“税改”的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》以及跨境电子商务零售进口清单实施至今已一个月。税改从制度上解决了跨境电商的“户口”问题,同时掀起了一场行业大洗牌。在“后跨境电商时代”,电商通过调整采购和通关模式适应新政,但有业内人士担心正面清单抑制了进口商品品类的增长,消费者会重操海淘“故业”。

     

    喜:促销此起彼伏,奢侈品还在

    消费者最关注的跨境电商税改后,购物要多付税费,导致购买成本上升。实际上,在过去一个月,各大电商一波又一波的促销此起彼伏,优惠幅度基本能抵扣税费。销售量最大的母婴类商品,税改后的税率为11 .9%,一包138元的花王纸尿布,含税价格154元,跟实体超市的价格接近。这些商品部分由商家补贴税费,部分通过返券抵扣税费,保持原来跨境电商的价格优势。

     

    曾有商家担心,超过2000元的商品要走海外直邮的方式,时间长、成本高,会极大影响消费者收货体验,担心扫地机器人、奢侈品鞋包等2000元以上的热门商品会下架。

    但目前2000元以上的商品不减反增,海淘平台母亲节特惠活动,高端化妆品和奢侈品女包价格从千元到数千元不等。也有部分箱包价格比税改前下降,降幅覆盖税费。

     

    忧:电商所承担税费成本增加

     

    为了让消费者不用多付税费,电商在承担抵扣税费优惠产生的成本。

    举个例子,海淘平台海购在售的进口美赞臣奶粉,在税改前每罐的价格在120元左右,根据新的税收政策,消费者需要多支付15元左右。为了让消费者能够持续享受到优惠的价格,电商通过优惠券或直接降价的方式做促销,电商其实也在压减采购和物流成本,尽可能让利给消费者。

    每天海购都会有大量的奶粉出售,企业需要承担的成本也可想而知。只能通过前端采购和物流渠道的成本压减去消化。

     

    跨境电商洗牌是行业早已预料的结果,留下来的企业必须改变经营模式。海带供应链预期,实力不足的电商可能从原来直采模式转变为品牌开店,降低电商承担的风险和压力。